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低调的金科文化,悄然构建了自己的“游戏帝国”

319365178发布:2020-01-21 7839


   导语:金科文化已谋划了一个IP版图。

  2017年8月,金科文化拟作价42亿元,通过发行股份方式间接获得“会说话汤姆猫家族”系列开发商Outfit7 56%的股权,并于次年4月完成对剩余股权的收购。

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  从外媒消息爆出到100% 收购,历经一年多,这笔当时最受瞩目的跨境跨界收购案成功的让金科文化走进大众视野。对于此次收购,熟悉金科文化的业内人士当时用“凤凰涅槃”来形容。两年过去了,金科文化已悄然蜕变。

  全栖IP生态战略下,金科文化已烙上“游戏”标签

  金科文化手握一张IP王牌,紧紧围绕“会说话的汤姆猫家族”IP打造全栖IP生态宏图,业务延伸到了广告发行、衍生品及IP授权、儿童教育、主题乐园、影视动漫、游戏等方方面面,在各个领域全面开花。

  在这个宏图中,游戏是重中之重。虽然跨界踏入游戏业,但今日再看金科文化,游戏已经成为它的标签之一。它在游戏领域尤其是休闲品类取得一系列骄人的成绩。

  品类上看,“汤姆猫家族”IP系列游戏已经覆盖养成、跑酷、益智、策略等多个游戏品类;用户数方面,全球累计下载量超过100亿次、月活用户3.7亿、日活用户超5000万。

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  就在上周App Annie发布的年度移动市场报告中,金科文化旗下全资子公司Outfit7再次夺下全球游戏厂商下载榜的第四名,而排在其前后的都是超休闲游戏厂商,足见Outfit7旗下游戏的受欢迎程度和吸量能力。

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  App Annie :2019年全球下载量排名(厂商)

  在取得这些傲人成绩的背后,离不开金科文化低调的耕耘与布局。金科文化在中外多处均设有研发团队,包括北京、广州、杭州及珠海以及塞浦路斯、斯洛文尼亚及西班牙等地,为打造出高品质、全球化产品奠定根基。

  拥有了中西方基因,金科文化往往能够更好的把握用户的需求和品味。前不久刚推出新春版本的《汤姆猫跑酷》就是东西方文化融合的一次很好体现。

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  从《汤姆猫跑酷》看金科文化的“本土化打法”

  2020年春节即将到来,作为中国最为隆重的节日,各大游戏厂商也为玩家献上新春活动。而作为“外来游戏”的《汤姆猫跑酷》,如何让它呈现中国年味的同时又不失趣味就成为金科文化关注的重点。

  红包是中国春节的标志符号之一,金科文化无缝地将其融入到游戏玩法中。用户在《汤姆猫跑酷》中收集到相应的红包数,即可兑换包括角色、钻石、金砖等在内的一系列奖品。在兑换的奖品中,用户可解锁一个充满春节元素的全新角色——年娃安吉拉,她身穿新春旗袍,头戴红色发带,并骑着中国飞龙而来。

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  除了奖品,游戏最终要落实到具体玩法上,让玩家真正跑出新意。为此,新春版本增加了“失落之城”的全新地图,岩浆海洋成为用户新的冒险赛道,并引入全新道具“超级弹弓”助力用户飞跃这些“死亡之地”。为了提高用户的跑酷热情,游戏中还设置了每天时长1小时的双倍奖励时段。

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  诚然,丰富的奖品、新春角色、全新的赛道给用户带去惊喜又刺激的新春跑酷体验并不能让一款产品成为爆款,今日一款产品的成功,不仅靠的是产品品质,还有对用户推广的精准把握。

  新春假期是拉新、促活的“黄金”时期。此次,金科文化在抖音平台,联合各大KOL发起了春节相关话题。目前,围绕《汤姆猫跑酷》新春版本的搞笑风趣的内容受到了玩家追捧,引发广泛关注。

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  虽然抖音是当下最为热门的平台之一,最新数据显示日活跃用户已经超四亿,但进一步分析,金科文化选中抖音绝不仅仅是看中它那海量用户,更为重要的是用户的吻合度。

  根据去年7月发布的抖音用户画像报告显示,男女几乎对半,19-35岁用户占比近7成,并且在用户偏好观看视频类型中,动植物排在前五,猫、狗相关视频尤其受到用户喜爱。显然,这些用户属性十分贴合《汤姆猫跑酷》的用户人群。

  可以看到,从这次《汤姆猫跑酷》新春版本的设计到抖音平台的话题推广,让大众看到了一个更为具象、深谙游戏的金科文化,也让《汤姆猫跑酷》以一种全新的形象进入2020年。

  “教科书”式的IP游戏:不再是对原IP的消耗

  纵观整个游戏业,基于IP改编的游戏遍布整个行业,但可惜的是,许多时候,IP游戏是在消耗原IP,伤害了原IP用户的感情。

  再看金科文化,收购Outfit7后的这两年,恰逢是超休闲游戏风靡的时期,但即使面对吸量劲敌,Outfit7依然能保住自己的头部位置,让大众看到“汤姆猫家族”IP系列游戏的不断壮大,游戏与IP生态中的其他领域之间实现了相辅相成的成长,让用户与“汤姆猫家族”角色的情感纽带得到不断增强。

  可以预见,得益于金科文化成熟的IP生态模式、高品质游戏制作能力以及丰富的游戏运营和发行经验,踏入2020年,以《汤姆猫跑酷》为代表的“汤姆猫家族”IP系列游戏将会焕发出全新的活力。随着中国影响力的提升,相信未来将会有更多含有中国元素的版本呈现给大众,让全球用户感受到中华文化的魅力。而金科文化在国内休闲游戏市场乃至全球也将占据更重的份量。



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